如何使用 SERP 功能來制定您的內容策略

作者的觀點完全是他們自己的(不包括催眠這一不太可能發生的事件),並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。

許多行銷人員從錯誤的角度對待搜尋引擎結果頁面 (SERP) 功能。不要問你可以做什麼來提高 SERP 功能的排名,而要問什麼 SERP 功能可以為你的內容策略提供資訊。透過翻轉這個思考過程,您可以製定成功的內容策略,使用最有效的語言和內容格式,在買家旅程的每個階段與受眾進行溝通。

SERP 功能旨在為

使用者提供與其問題最相關  沙烏地阿拉伯 電話號碼數據  的答案,並且它們的格式被設定為以盡可能最好的方式打包這些資訊。換句話說,每個 SERP 功能的確切語言和格式是您的受眾尋求的語言類型和內容格式的最準確表示(至少根據 Google 的說法)。作為數位行銷人員,這是黃金。經過一點挖掘,您現在可以模仿目標關鍵字的 SERP 功能的關鍵字主題、風格和格式,創建能夠準確吸引受眾在買家旅程中的內容,並以他們想要的格式。

頂級有機 SERP 功能
在追求廣受歡迎的 SERP 功能時,許多行銷人員都未能實現目標,因為他們忽略了最重要的線索:SERP 功能本身。 SERP 功能包含有關您的受眾以及他們喜歡如何消費資訊的有意義的知識。以下是 Google 上使用的一些最受歡迎的有機SERP 功能:

知識圖譜

精選片段

相關問題

圖片包

評論

影片

深度文章

在下一節中

 

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我將把這些功能分解為買家旅程的各個階段,並解釋它們如何為您的 SEO 內容策略提供資訊。

使 SERP 功能與買家旅程的各個階段保持一致
意識階段
買家旅程的頂部是意識階段,您的受眾意識到他們有問題,並將開始進行研究以更好地理解和定義該問題。在此階段,您的受眾正在尋求對問題的簡潔解釋,但尚未準備好解決方案。顯示認知階段受眾的 SERP 功能包括:

知識圖:通常說明高階傳記資訊和關 如何利用 B2B 影響者來增加網路流量  鍵字簇定義。這個特徵是意識階段的主要特徵。

人工智慧知識圖譜
特色片段:通常提供簡潔的關鍵字定義以及概念或問題的解釋。當它提供定義或回答「是什麼」問題時,此功能也是意識階段的主要內容。

對話式 AI 精選片段

相關問題:當詢問以「是什麼」和「如何」開始時,它們與意識階段的教育方面完全一致。

Google 中對話式人工智慧的發現問題
影片:常見問題解答影片 007 數據 和操作方法影片顯示了認知階段的高階思維。

對話式人工智慧:不只是聊天機器人視頻
圖:常表示單字或短尾關鍵字查詢,符合認知階段。

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