SEO 和可訪問性:內容 [系列第 2 部分]

作者的觀點完全是他們自己的(不包括催眠這一不太可能發生的事件),並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。

作為 SEO,我們創建內容的目標是提供公平的訪問,這意味著內容不僅可供搜尋引擎使用,還可供各種能力的人使用。在由三部分組成的可訪問性系列的第二部分中,庫柏向您展示瞭如何確保機器人和人們可以訪問您的精彩內容。

白板照片,上面有手寫註釋

說明內容 SEO 如何關注可訪問性。
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影片轉錄
嘿,莫茲粉絲們。歡迎來到最新版本的《星期五白板》。我是庫柏·霍爾邁爾。我於 2016 年開始做 SEO,今天我在一家大型戶外專業零售商工作,幫助我們實現技術 SEO 策略。感謝您參加我們的 SEO 和可訪問性系列的第 3 場會議中的第 2 場。

一切都始於可訪問性
如果您已經學過Moz 的SEO 入門課程,您可能熟悉 Mozlow SEO 需求層次結構的概念。如果你不是,基本的想法是,我們必須擁有一些使我們在搜尋引擎結果中排名所需的基本元素,然後我們可以在上面分層一些東西,以使我們在這些結果中更具競爭力。

金字塔形圖表顯示

波蘭電話號碼數據

了 SEO 的不同元素如何根據其重要性進行分級。較低級別“對排名至關重要”,較高級別“提高競爭力”。底層:抓取可訪問性(以便引擎可以存取並索引您的內容)。第二層:引人注目的內容(回答搜尋者的查詢)。第三層:關鍵字優化(以吸引搜尋者和引擎)。第五層:值得分享的內容(贏得連結、引用和放大)。第六層:標題、URL 和描述(在排名中獲得高點擊率)。頂層:片段/架構標記(在 SERP 中脫穎而出)。
但這一切都始於爬行可訪問性,同樣,它也始於基本的人類可訪問性。我們創建內容的目標是提供公平的存取權限。所以這意味著我的內容不僅可供搜尋引擎使用,而且也可供各種能力的人使用。讓我們來看一個例子。

對你的聽眾做出假設
假設我是一家餐館。通常,您會看到餐廳將菜單張貼在其商店或商店的櫥窗中。好吧,這個想法的問題是,雖然看起來很容易,因為任何人都可以路過,但他們不必看我的 Facebook 或我的網站,他們可以看菜單,看看  B2B 公司內部行銷與與代理商合作 他們喜歡或不喜歡什麼,然後選擇從事我的生意並享受我的食物。

手繪的菜單,上面寫著「點餐」

這樣做的缺點是我們對理想受眾做了一些假設。我們假設它們是平均高度,並且它們足夠高,能夠看到我在視窗中發布的菜單。我們假設他們有很好的視力,他們在下雨天可以看到菜單項目並仍然決定進去。我們還假設,透過在菜單上不包含任何圖片,人們知道我們在說什麼。

他們熟悉我正在做的菜餚,或者我用 007 數據  來描述我的菜餚的華麗烹飪、雄辯的烹飪語言。但我認為你會發現這些假設是排他性的而不是包容性的,我們希望包容所有的觀眾。例如,假設我的身高不是平均身高。我該如何解釋。

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