[研究] TikTok、Instagram 和 YouTube 上的影響者行銷

隨著影響者行銷的不斷發展和成熟,2022 年將為企業提供多種成長機會,利用最新技術建立真實且有利可圖的合作夥伴關係。為了更了解 Instagram、TikTok 和 YouTube 上品牌和影響者習慣的變化,HypeAuditor 發布了第三版年度影響者行銷狀況報告…

TikTok 上的影響者行銷

品牌人工智慧分析平台HypeAuditor在報告中分析了2022年Instagram、YouTube、TikTok等不同平台上的網紅行銷趨勢,以及品牌和網紅的習慣變化。網路行銷培訓

儘管面臨持續的挑戰(競爭平台、監管問題、某些地區的限制),TikTok 仍在不斷成長。它甚至已經跨越了每月活躍用戶十億的象徵 Telegram 資料庫使用者列表 性里程碑,並持續創新。已推出多項新功能,包括:

現場問答,加強創作者與品牌與受眾的互動;
直播選項可進一步提高參與度。
與 Instagram 類似,但尚未在 Threads(Instagram X的克隆版)上出現,納米影響者在法國 TikTok 上佔多數,佔該平台影響者的 51.21%。然而,就參與率而言,領先的是超級影響者(擁有 100 萬以上訂閱者)——13.86%。

Telegram 資料庫使用者列表

「與奈米影響者(擁有 1,000 至 5,000 名粉絲) 和微型影響者(擁有 5,000 至 20,000 名粉絲)合作是在 TikTok 上建立品牌的好方法,特別是對於中小型企業而言。這些創作者的追隨者較少,但他們通常擁有較小眾的受眾。他們的訊息更能吸引公眾,因為人們傾向於信任他們,而一些主流影響者則被指控利用他們的影響力賺錢。 » HypeAuditor 執行長兼創辦人Alex Frolov說 。

法國 Instagram 上的影響者行銷

「在過去的幾個月裡,Instagram 宣布了眾多新功能,讓影響者更具創造力——無論是可以重新混合併持續60 秒的Reels、透過Stories 訪問的 迴聲資料庫 鏈接,甚至是專業人士的儀表板。這些新工具使 Instagram 成為一個更成功的平台。預計到 2025 年,Instagram 網紅市場規模將達到 222 億美元。此外,目前,68% 的影響者行銷人員使用 Instagram 進行行銷活動,使其成為該領域最受歡迎的社交網路。 »亞歷克斯·弗羅洛夫解釋道

在 Instagram 上有兩個類別的同比增長最高

金融與經濟(29.7%):2021 年,法國的 Instagram 用戶對金融特別感興趣,以學習如何管理資金。
健康與醫學(22.6%):健康背景也對他們加 Pinterest 在「Pinterest Presents 2023」全球會議上推出四項新功能和更新 深醫學和健康知識的願望產生了強烈影響。
就法國的內容而言,大多數 Instagram 影響者都會製作內容:

生活方式(14.36%):這是2020年以來成長最強勁的類別
攝影 (10.74%)
音樂 (8.56%)
美容 (7.95%)
此外,球類運動(6.8%)和冬季運動(6.3%)在參與率方面名列前茅,就影響者而言,奈米影響者幾乎佔法國 Instagram 創作者的一半 (43.71%)。

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