年你需要了解的關於關

內容

• 2025 年您需要了解的 6 件事

1. 1. 精確匹配是新的廣泛匹配
   2. 否定關鍵字並不像你想像的那麼有效
   3. 您終於可以將自己的品牌排除在 Performance Max 之外
   4. 您可以在品牌廣告活動中使用廣泛配對關鍵字
   5. Google 希望你對所有事情都使用廣泛匹配關鍵字
   6. 您可以使用搜尋主題（而不是關鍵字）來引導成效最大化廣告活動

• 2025 年以後 Google Ads 關鍵字的未來（根據專家預測）
• 2025 年 Google Ads 關鍵字的預期

2025 年您需要了解的 6 件事

以下是 2025 年及以後有關 Google Ads 關鍵字的六個最重要的事項。

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1. 精確匹配是新的廣泛匹配

變化內容：中關鍵字匹  配類型 按行業劃分的特定資料庫 工作方式已經改變。

完全匹配的定義曾經

是「廣告可能會出現 007 厘米 在與精確字詞相符的搜尋中，或與精確字詞相近的變體搜尋」。這就是為什麼它被稱為完全匹配。

自 2021 年起，完全匹配的定義是：“廣告可能會出現在與關鍵字具有相同含義或意圖的搜尋中。”相同的名字，截然不同的意思。

儘管這個定義的轉變發生在幾年前，但我們只是在去年左右才看到 Google Ads 帳戶中的變化。這真是令人震驚！

您需要了解的是：以下

是目前三種關鍵字匹配類型的工作方式。讓我 親臨現場 們以關鍵字數位行銷服務作為範例。

• 完全匹配：針對與您的關鍵字含義相同的 搜尋展示廣告。例如，「數位行銷服務」可以與Google廣告代理商的查詢相符。
• 詞組匹配：包含您的關鍵字含義的搜尋將顯示廣告，其中「數位行銷服務」可以與誰是最好的 Facebook 廣告自由工作者的查詢相匹配。
• 廣泛配對：廣告將顯示在與您的關鍵字含義相關的 搜尋中，例如廣泛配對中的「數位行銷服務」可以用於紐約品牌代理商的查詢。

小心！即使您使用完全匹配的關鍵字，您最終也可能會在您從未想過的搜尋中投放廣告。例如，我的一位客戶在她的品牌搜尋活動中使用了完全匹配的關鍵字，一年前，她突然開始看到她的競爭對手出現在她的搜尋字詞報告中。

定期檢查您的搜尋字詞報告，並根據需要添加否定詞。如果您確實對此感到困擾，您還可以添加Google Ads 腳本來自動否定「近似變體」匹配。