媒体策划是成功广告活动的关键。它可以帮助营 什么决定了媒体计划的销人员实现业务目标：销售、讲述、吸引线上或线下的受众、接触新受众或让老受众想起自己。 

在为 mads 学生举办的讲座上，营销人员、电报频道“Murka Moskovskaya”的创建者达里亚·拉夫连季耶娃 (Daria Lavrentyeva ) 谈到了媒体计划应包含哪些内容以及如何区分好的计划和坏的计划。 

媒体计划不仅仅是一份正式文件，而是一个活生生的工具和成功广告活动的基础。

一份精心编写的媒体计划可以让你：

• 有效分配预算；
• 实现目标受众的最大覆盖；
• 调整策略；
• 评估每个渠道的有效性。

在撰写媒体计划之前，营销人员有一个半月的时间来分析他们将把媒体计划推向何处以及面向哪些受众。

准备阶段：

• 市场和竞争对手分析；
• 定义目标受众；
• 设定竞选目标；
• 可用广告平台的研究。

一旦制定了计划，广告的创作过程就开始了。成功什么决定 海外数据 了媒体计划的的营销人员必须能够将分析能力与创造性思维结合起来。 

媒体计划包括什么内容？

• 竞选期；
• 投放渠道（上下文广告、社交网络、媒体）、平台和广告形式；
• 预测（覆盖面、点击量、转化量）；
• 每个渠道的预算；
• KPI（每次点击费用、转化率等）。

媒体计划中的关键指标是展示次数、点击次数、点击率 (CTR)、每次点击费用 (CPC)、转化次数及其成本。然而，并不是所有这些都适合每个站点。考虑指标的具体情况和渠道受众的具体情况非常重要。

营销人员分配预算的主要沟通渠道是：

• 户外广告（室外和室内）——横幅、标志、屏幕；
• 数字广告——上下文广告（Yandex.Direct、Google Ads）、社交网 季节性营销：它是什么以及如何应用它？ 络和社交网络中的定向广告（VK、Telegram 等）；
• 媒体——大众媒体、原生广告；
• 特殊项目（播客、活动、与博主的整合）。

成功的媒体策划规则

• 分割。 将大型媒体计划分成不同的部分，以便什么决定了媒体计划的于分析和管理。例如，所有数字频道可以属于一个部分，而户外广告可以属于另一个部分。这使您可以专注于每个渠道的具体情况，灵活地管理预算并更准确地评估有效性。
• 定期分析。媒体计划是一份动态文件。理想情况下，您应该每周检查一次每个渠道的有效性，并准备及时做出调整。
• 将预算从无效渠道重新分配至有效渠道。
• 尊重团队的专业知识。每位专家（语境专家、SMM 经理、公关专家）都应该有机会参与媒体计划的分工。

然而，媒体计划并不能保证成功，而只是有助于预测可能结果的指导方针。实际结果可能会有所不同，营销人员的工作就是为变化做好准备并及时做出反应。 

您可以在 mads 课程“媒体策划：从策略 回波數據 和预算到广告活动评估”中掌握媒体策划的技能。 

在这里您将学习如何创建有效的媒体计划、在社交网络和搜索引擎中策划活动以及分析其有效性。 

最后，您将创建一个完善的媒体计划。你们将与专家一起制作它，并在毕业时向国内最好的机构的HR展示它。我们会邀请他们来帮助你找工作。

开始时间：10 月 19 日。您可以在此处了什么决定了媒体计划的解更多信息。学生可以分期付款，mads经理会详细解答您的所有问题。