我們的2025 年內容和行銷職業前景研究發現了一些好的和不太好的訊號。一方面，大多數行銷人員或多或少對自己的工作感到滿意。那麼生成人工智慧妖怪呢？還沒搶工作。
另一方面，行銷人員表示，他們對自己的工作前景和求職難度感到有些沮喪。以及重返辦公室的強制要求？對大多數人來說，它們是不行的。
參與這項研究的 700 名行銷人員分享了有關職業目標、招募趨 找到內容或行銷工作有多難 勢和再培訓計劃的各種有趣資訊。 （您知道 22% 的全職行銷人員兼職做自由工作嗎？）
他們還分享了有關工資以及可能影響薪酬的因素的詳細資訊。
我在這裡分享六個關鍵發現，以幫助您推進職業生涯（而不是陷入人工智慧焦慮的泥潭）。
下載 2025 年報告（需註冊）以查看數據、薪資詳細 電報粉 資訊（經驗年資、職位、性別、地點等）和其他調查結果。
1. 行銷工作前景
三分之一的行銷人員告訴我們，他們的公司在過去 12 個月中解雇了行銷員工——這個數字比我們預期的要高。
許多人對就業市場感到有些悲觀：68% 的人認為如今在行銷領域找到工作比五年前更具挑戰性。四分之一的人表示情況大致相同，只有 7% 的人表示找工作不那麼困難。
大多數人（75%）認為這些挑戰與金融壓力等宏觀經濟因素有關。 69% 的人將行銷職位競爭加劇視為一項挑戰。相信人工智慧是一個因素的人要少得多（33%）。
同時，行銷人員對「虛假工作」的發布感到不滿。不只一些共同的懷疑和軼事：
- 「許多職位清單實際上並不真實 新的號召性用語 什麼是網站圖示 或公開。我遇到的很多都是騙局。
- 「有些公司並沒有真正在招募。他們發布招募信息是為了看看那裡有什麼，然後又鬼鬼祟祟地找人。
- “我想知道我看到的一些職位列表是否只是一種在社交媒體上吸引粉絲的方式，或者更糟的是，收集有關求職者的數據。”
好的一面是，過去兩年被解僱的行銷人員 中國新聞 告說，平均只花了三個月就找到了新的職位。這無疑比幾年前人才市場火熱期間要慢，但並不像非正式的閒聊可能讓你相信的那樣令人沮喪。
2. 人工智慧尚未取代行銷工作
還有更多好消息。聲稱人工智慧可以取代行銷部門？是的，那還沒有發生。只有 3% 的行銷人員表示，他們的團隊已經用人工智慧工具取代了員工。
但這只是故事的一部分。
在關於人工智慧如何影響行銷職業的開放式回答中，許多人告訴我們，他們的雇主不會很快僱用來填補職缺。這可能意味著人工智慧驅動的效率承諾最終正在悄悄縮小團隊規模。
即便如此，許多行銷人員 (51%) 認為生成式人工智慧工具對他們的行銷職涯來說是淨積極的——這一比例是那些認為其淨消極的人的四倍。這對於基於人工智慧的創新行銷工具進入市場來說是個好兆頭。
3. 大多數行銷人員確實使用生成式人工智慧（雖然有些不熱心）
不要被「淨正面」數字所愚弄。許多回應者似乎對產生人工智慧的能力感到矛盾。
研究表明，行銷人員傾向於將生成式人工智慧主要用作「副駕駛」——一種提高他們效率和創造力的工具。 68% 的人表示這些工具可以節省他們的時間。
大多數人表示，他們使用生成式人工智慧來集思廣益（62%）並總結內容（53%）。使用生成式人工智慧來創建內容的人更少：不到一半 (44%) 表示他們使用人工智慧「寫草稿」。
這可能是因為大多數人（69%）認為人工智慧工具的寫作輸出平庸——正如一位行銷人員告訴我們的那樣，「沒有靈魂」。另一位表示，“我的直接下屬有時會使用人工智慧進行概述和集思廣益，但我通常發現人工智慧生成的內容並不復雜。”
但當我們研究行銷人員認為哪些人工智慧用途「高價值」時，清單結果有點不同。行銷人員評為「高價值」的十大用途是：
- 校對（50%）
- 總結內容（48%）
- 作業大綱 (42%)
- 集思廣益新主題 (40%)
- 撰寫文章草稿（38%）
- 分析數據性能 (38%)
- 撰寫電子郵件副本 (34%)
- 重新利用內容 (32%)
- 建立買家角色 (31%)
- 優化內容 (31%)
4. 大多數行銷人員表示對工作感到滿意，但仍可能繼續前進
行銷人員的滿意度非常高。大多數行銷人員 (76%) 表示對自己的角色有些滿意或非常滿意。
此百分比因位置而略有不同（由於四捨五入，百分比總計不等於 100）：
- 在總監及以上級別，79%的人表示有些或非常滿意，10%的人表示中立，12%的人表示有些或非常不滿意。
- 在管理者中，79%的人比較滿意或非常滿意，只有7%的人感覺一般，15%的人比較不滿意或非常不滿意。
- 在個人貢獻者中，73% 的人比較滿意或非常滿意，11% 的人持中立態度，16% 的人比較不滿意或非常不滿意。
但不要將滿足誤認為自滿。即使是滿意的行銷專業人士也會專注於如何在職涯中成長和進步。超過三分之一 (35%) 的行銷人員告訴我們，他們正在尋求或非常有興趣尋找另一份工作。這比去年上升了 4 個百分點，比兩年前上升了 7 個百分點。
5. 遠距工作是不可協商的
行銷人員作為一個群體喜歡遠距工作。大多數人告訴我們，他們不想全職回到辦公室。
相當大一部分（84%）的行銷人員表示，他們遠距工作或採用混合設定（遠端和辦公室混合）工作。在該群體中，68% 的人表示，如果雇主要求他們全職在辦公室工作，他們會辭職。
雇主可能已經明白了這個訊息。不到四分之一（24%）的行銷人員表示，與一年前相比，他們的雇主不太願意允許遠距工作。超過一半 (58%) 的人表示他們的意願保持不變，18% 的人表示他們的雇主更願意允許這樣做。
6.說到薪水，工作地點很重要
影響行銷人員收入的因素如此之多，以至於單一平均收入所掩蓋的內容多於其所揭示的內容。
例如，在大城市中心（例如紐約市、波士頓和舊金山）工作的行銷人員比在較小市場的同行賺更多的錢。
在主要都會區工作的人比不在大都會區工作的人收入高出約 30%。對於主要市場的總監級或以上級別的員工來說，這一增幅甚至更高：他們的收入比小地區的同行高出 43%。
該報告提供了更多關於以下方面的資訊：
- 薪資（按資歷、性別和世代）
- 推進你的職業生涯
- 技能提升和培訓（期望和提供）
- 留住頂尖人才
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