雪莉·莫里森分享了她透過實驗、創造力和建立創新文化來掌握行銷的見解。她討論了她在廣告和行銷方面的背景如何幫助她在不斷變化的行業中蓬勃發展。她強調了接受風險、測試新想法和培養心理安全感的重要性，以鼓勵想法分享和從失敗中學習。雪萊也強調協調品牌和創意工作，以積極影響需求的產生。聽眾了解雪萊每月進行測試和學習會議的方法，以及公開分享結果如何幫助團隊持續改進。提供有關歷史播客和鼓舞人心的 B2B 行銷領導者的有用建議。
最美好的時刻
- 01:23
雪萊討論了她的廣告和行銷雙學位如何為她目前的角色做好準備。 - 03:24
雪萊分享了她的學術背景如何激勵她應對廣告業的不斷變化。 - 04:35
她解釋了她的代理經歷如何透過不斷的測試心態和創新幫助她在 Domo 蓬勃發展。 - 07:41
雪萊強調心理安全對於創造一個可以承擔風險和從失敗中學習的環境的重要性。 - 09:33
她提供了有關團隊每月測試和學習課程的詳細信息，這些課程促進了持續改進和學習。 - 11:42
Shelley 討論了 Domo 如何掌握行銷處理品牌、創意和需求產生之間的平衡，以看到積極的下游成果。
關於客人
Domo 全球成長行銷副總裁 Shelley Morrison 是一位經驗豐富的全旅程行銷人員，在全球需求產生、線下和數位媒體、成長策略以及銷售和行銷協調方面擁有深厚的專業知識。她擅長領導一流的全球行銷團隊，是一位精明、數據驅動的行銷人員，擁有豐富的專業知識，能夠系統地建立嚴謹的營運並加速行銷計劃，以最大限度地提高效率並推動業務成果，同時確保為客戶提供個人化和相關的體驗和前景都一樣。
與雪莉·莫里森聯繫
重點
擁抱不斷的測試和創新，以領先於不斷變化的消費者習慣在代理商工作，培養靈活、敢於冒險和勇於嘗試的心態 贏得內部認可至關重要——這可以從代理商的經驗中學為團隊創造心理安全感，讓他們輕鬆分享新想法和失敗定期進行測試和學習課程，以培養持續改進的文化品牌和創意工作對於下游需求產生結果非常重要 公開分享測試中的經驗教訓有掌握行銷助於團隊共同進步
引號
「品牌創意是品牌給受眾的最初印記。有人會看到您的品牌廣告，這一點至關重要，這正是您希望人們看到您的品牌的方式。
——雪莉·莫里森
本集亮點
您覺得您的學術背景是否為您應對廣告產業目前的不斷變化做好了準備？
雪萊強烈地認為，她在廣告和行 加納 電話號碼庫 銷方面的學術背景為她應對行業的不斷變化做好了充分的準備。她提到，擁有這兩種觀點使她能夠了解行銷的複雜層次以及不同的管道和策略如何影響業務成果。她養成的靈活敏捷的心態幫助她在整個職業生涯中輕鬆適應新的變化和挑戰。
您的代理商經驗如何幫助您在 Domo 蓬勃發展？
Shelley 解釋說，她的代理商經驗幫助她在 Domo 蓬勃發展，因為代理商不斷培養測試心態並推動創新。在代理機構，客戶每天都期望得到最好的工作，因此需要靈活性和敏捷性來快速調整、轉變策 為您的企業撥打 60 次優質銷售或電話行銷電話 略和嘗試新事物。這種不斷實驗和冒險的環境使 Shelley 能夠輕鬆過渡到 Domo，那裡也存在類似的測試和證明想法的文化。她的背景使她能夠團結團隊進行創新和突破界限，而不必擔心失敗。
對於那些不願意承擔風險或分享失敗的人，您有什麼想說的？如何建立實驗文化？
雪萊強調了為團隊創造心理安全的重要性。她說，領導者需要有意識地創造一個只要吸取教訓就可以接受失敗的環掌握行銷境。定期的測試和學習會議公開討論成功和失敗的結果有助 中國資料庫 於促進這一點。這不是對失敗的懲罰，而是集體學習。她也強調需要從安全開始——僅僅說「嘗試新事物」是不夠的，人們需要放心地承擔風險而不產生後果。透過讓整個團隊參與，定期分享學習成果可以降低實驗過程的風險。
每個月的測試和學習練習對您的團隊有何作用？
雪萊解釋說，在每月的測驗和學習課程中，團隊中的每個人都會展示一張幻燈片，總結他們最近進行的測驗。該投影片包括正在測試的假設、預期結果以及測試執行摘要等詳細資訊。它還總結了所學到的關鍵經驗教訓以及未來如何應用這些經驗教訓。
您如何處理品牌、創意和需求產生之間的平衡？能分享一些 Domo 的例子嗎？
雪萊強調，品牌和創意在印記品牌訊息以及公司如何為受眾解決問題方面發揮著至關重要的作用。她指出，在進行品牌活動後，他們始終看到下游指標（例如網站流量和轉換率）有所提升。在 Domo，他們從去年到今年一直在進行品牌活動，並看到了積極的勢頭。不過，她強調品牌訊息仍需要以顧客為中心，解決實際問題。例如，Domo 品牌廣告重掌握行銷點關注其產品如何解決受眾的挑戰，而不僅僅是技術細節。 Shelley 表示，這種協調品牌、創意和需求產生策略的平衡方法對 Domo 來說效果很好。