否定關鍵字的效果不如你

4 年 6 月宣布否定關鍵字現在將屏蔽拼字錯誤。請注意，截至發布本文時，「關於否定關鍵字」說明中心文章尚未更新以反映此變更。

您需要知道的是：到目前為止，如果您想封鎖某個查詢或競爭對手的名稱，您還需要阻止所有可能的拼字錯誤，以確保您不會在不想要的地方投放廣告。

例如，如果您銷售

服務，並希望確保在人們搜尋 電話號碼  服務時不會投放廣告，那麼您不僅要封鎖“analytics”，還要封鎖“analytic”、“anlytics”、“analitics”等。

透過這次新的拼字錯誤更新，Google表示，由於語意理解的提高，否定關鍵字「analytics」也將阻止所有拼字錯誤的搜尋。

小心！目前還無法知道該功能是否能夠按照廣告商的預期發揮作用。雖然它是由人工智慧驅動的，但一些擔憂包括它將如何處理故意拼寫錯誤的品牌名稱（如 Krispy Kreme 或 Scribd）或同形異義詞（minute [time] /minute [small]）或同音詞（ad/add，our/hour）。

如果您有一段時間沒有檢查過您的否定關鍵字列表，那麼現在是時候檢查一下了。

您終於可以將自己的品牌排除在 Performance Max 廣告活動之外了

變化內容：品牌排除功能已擴展到 希望你對所有內容都使 涵蓋所有搜尋和Performance Max 廣告系列。如果您不想在自己的品牌、競爭對手的品牌、合作夥伴的品牌等搜尋中投放廣告，Google表示現在可以透過品牌排除來實現。

您需要了解的資訊：在搜尋廣告活動或效果最大化廣告活動的廣告活動設定中，您可以建立想要排除的品牌的「品牌清單」。根據您選擇的品牌詞條作為指導，Google 會將您排除在與該品牌相關的所有搜尋的廣告之外。

例如，如果您將“YouTube”添加到品牌列表中以供排除，則在搜尋“youtube”，“yitibe”甚至“google music app”時不會顯示廣告。

小心！品牌排除雖然有幫助，但並非萬無一失。您仍然需要定期檢查搜尋主題報告（PMax）和搜尋字詞報告（搜尋），以確保沒有任何品牌變體被遺漏。

我們預計該功能將隨著時間的推移而不斷改進。

.你可以在品牌廣告活動中使用廣泛配對關鍵字

變化內容：品牌限制現在 007 厘米 稱為品牌包含，與品牌排除相反。 （咦？）

您需要知道的是：如果您只想針對與特定品牌相關的搜尋投放廣告，則可以透過使用品牌列表，將品牌包含應用到具有廣泛匹配關鍵字的搜尋廣告系列中。

由於關鍵字匹配類型已大大放寬，因此這是一個有趣的新策略，可以進行測試以確保您的品牌搜尋活動專注於您的品牌。或者，如果您願意的話，您的競爭對手搜尋活動可以集中於您的競爭對手。

小心！僅使用廣泛配對關鍵字進行搜尋活動是不夠的；只有在開啟廣泛匹配設定時，品牌包含才有效。

如果您接受 Google 的建議“添加品牌包含並開啟廣泛匹配”，它將改變您的廣告系列的廣泛匹配設定。

這是什麼意思？這將引出我們的下一個觀點：推動 Google Ads 進行廣泛配對。

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