20 多年前，人們無法想像會在網路上看到促銷廣告。最初，Google、雅虎、必應等搜尋引擎為廣告商提供服務。谷歌在搜尋引擎廣告領域的地位為其他平台進入廣告領域打開了大門。
這十年是社群媒體主導的十年。從 Facebook 到 Pinterest，無論大小，社群媒體平台已經在其平台上獲得了廣告的氣息。
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怎麼能指望 Quora 落後呢？
Quora 最初是一個提問和 科威特電話號碼數據 分享知識和資訊的平台，截至 2019 年擁有約 3 億用戶。
知乎廣告
人們每天都會造訪 Quora 來提問並閱讀資訊豐富的答案。因此，它為接觸正在尋找與您的業務相關的問題的用戶打開了大門。
Quora 用戶使用其真實身分建立個人資料。因此，最大限度地覆蓋優質受眾。此外，Quora 的品牌保護政策允許廣告與高品質內容一起展示。
Quora 上的用戶對他們閱讀的內容有很高的意圖。因此，Quora 允許使用各種定位選項，在正確的時間向正確的受眾傳達正確的訊息。
1. 主題定位
廣告 出現在特定主題的內容中
2.問題定位
廣告僅出現在選定的問題中
3. 受眾定位
廣告僅向先前 外包客戶服務需求的 10 個好處 創建的受眾群體成員展示
4. 興趣定位
廣告會向行為表現出對 Quora 中特定主題感興趣的用戶展示
5. 廣泛的目標
廣告向最廣大的受眾展示
6. 關鍵字定位
最新添加，廣告出現在與我們定位的特定關鍵字匹配的問題中
Quora 廣告中的關鍵字定位是什麼？
Quora 廣告平台最有價值的方面之一是能夠吸引對您的產品或服務有高意圖的用戶。到目前為止，我們已經有了關於 Quora 廣告的問題、主題、興趣、受眾和廣泛的定位來吸引用戶。但在 2018 年 1 月 30 日，Quora 宣布了 歐洲數據 關鍵字定位，讓廣告主定位包含特定關鍵字的問題。
這意味著您現在可以根據 使用者的意圖階段來定位使用者。
例如，「商業貸款提供者」關鍵字將僅針對那些需要商業貸款的用戶，而不是那些正在尋找有關商業貸款的資訊的用戶。
透過關鍵字定位，您的廣告將根據您指定的單字或短語出現在問題頁面中。
如果您熟悉使用 搜尋引擎廣告，您可以考慮在 Quora Ads 中測試現有的高效能關鍵字。
Quora 廣告中的關鍵字比對類型
目前，Quora 提供兩種類型的關鍵字匹配：廣泛匹配和短語匹配。此外，當您不想顯示廣告時，「排除」選項可讓您指定否定關鍵字或短語。這些匹配類型與搜尋引擎廣告的對應類型沒有什麼不同。
廣泛匹配
當您希望覆蓋盡可能多的用戶而不花費太多時間選擇集中關鍵字列表時，請使用廣泛匹配。例如，如果您有興趣定位有關「商業貸款」的問題，廣泛配對可以在與商業貸款密切相關的問題頁面上展示您的廣告，從而幫助您定位更廣泛的受眾群體。
圖：Quora 廣泛匹配
短語匹配
短語匹配僅在問題包含關鍵字短語的地方顯示廣告，從而比廣泛匹配更窄的定位。例如，如果您使用詞組匹配的“商業貸款”，您的廣告只會顯示在問題包含詞組“商業貸款”的問題頁面上。由於需要與短語完全匹配，因此透過短語匹配，您可以吸引那些表達了與您的產品或服務相匹配的特定意圖的客戶。若要讓關鍵字詞組匹配，請將該關鍵字放在「_」之間，例如「財務規劃」。
圖：Quora 短語匹配
排除
與搜尋引擎廣告平台類似，排除允許您選擇負面單字或短語。因此，您可以限制您的廣告在與您的業務產品無關的問題上顯示。請記住，添加過多的排除項會減少您的覆蓋範圍。
圖：排除功能