希望你對所有內容都使

化之處：當您設定新的搜尋廣告活動時，設定中有一個名為「廣泛比對關鍵字」的部分。此部分並非新內容，但預設設定是新的。現在，如果您選擇了智慧出價策略，它會自動設定為「開啟：對整個廣告系列使用廣泛匹配關鍵字」。以前，它是“關閉：使用關鍵字匹配類型”。

您需要了解的內容：當您使用廣告系列級廣泛匹配關鍵字設定時，這個看似很小的步驟會對您的搜尋廣告系列的運作方式做出兩大改變。

首先，啟

用廣泛匹配關鍵字

用此設定後，您的所有關鍵字都將被視為廣泛匹配，無論您已將它們添加為詞組匹配還是完全匹配。即使你在輸入關鍵字時包含了符合類型，Google Ads 也會在你點擊「儲存」時丟棄你的符合類型。

其次，啟用廣泛匹配設定的廣告系列中的關鍵字將按完全匹配進行優先排序，這意味著它們在競價中擁有最高優先級。

小心！廣泛配對設定現在將成為您在每次進行廣告活動時需要檢查的內容之一，與搜尋合作夥伴和展示廣告網路一樣。

這個設定還不錯，但如果你不知道它已經打開，它會給你帶來很多困惑。

6. 你可以使用搜尋主題（而不是關鍵字）來引導你的效果最大化廣告活動

變化：去年尋主題測試版，讓廣告主可以 電報數據 選擇添加最多 25 個「客戶用來查找您的產品的單字和短語，以幫助 Performance Max 廣告系列覆蓋正確的受眾」。

您需要了解的內容：效果最大化廣告系列有一個搜尋主題報告，可以顯示您投放廣告的搜尋類型。現在，您可以使用搜尋主題作為活動輸入，而不僅僅是輸出。

然而，就像可選的受眾訊號

旨在幫助指導自動化一樣，最終谷歌 否定關鍵字的效果不如你 會隨時隨地展示您的廣告，以實現您的目標。搜尋主題也是可選的，並且不保證您會針對那些特定的搜尋投放廣告。

小心！在 Performance Max 新增搜尋主題會改變您的廣告活動優先順序。當多個廣告活動可以針對給定查詢投放廣告時，搜尋廣告活動中的完全符合關鍵字仍然具有優先順序 #1，但詞組匹配關鍵字、廣泛匹配關鍵字和 PMax 搜尋主題都共用優先級 #2。

簡而言之，搜尋主題可以讓您的 PMax 廣告系列像您的搜尋廣告系列一樣發揮作用。如果沒有搜尋主題，搜尋活動總是會擊敗 PMax。

專家對 關鍵字未來的建議

考慮到過去兩年該領域發生的巨大變化，我諮 007 厘米 詢了五位專家，如果我兩年後再寫這篇文章，它會是什麼樣子。關鍵字如何發揮作用？ Google Ads 還會有關鍵字嗎？

人們似乎一致認為，搜尋主題和品牌包含/排除是未來的預兆，而匹配類型和否定關鍵字即將消失。

以下是產業專家對 2025 年後關鍵字未來的看法。

關鍵字可能會轉向廣泛配對類型和搜尋主題

我認為谷歌會始終堅持關鍵字的意圖。然而，我們看到谷歌一直在努力超越意圖。首先，是受眾（RLSA），然後是演算法和預測意圖以及搜尋字詞意圖。我想說的是，關鍵字將以某種形式繼續存在，但匹配類型將不斷發展，並可能被廣泛匹配關鍵字和某種形式的搜尋主題所取代，正如我們在 Performance Max 中所看到的那樣。