透過 社論 沒有 評論 數據分析數位行銷
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受眾測量、數據和分析領域的全球領導者尼爾森今天於 2023 年 7 月 20 日星期四宣布與領先的媒體和技術公司多年數據許可證續約協議康卡斯特公司 (Comcast Corporation)
根據協議條款，尼爾森將透過其鏡像觀眾測量解決方案 Nielsen One 擴大康卡斯特返回數據 (RPD) 在其國家和地方電視和跨媒體測量服務中的使用。 94 個媒體市場中對本地電視進行的RPD 測量。
正如我們所依據的新聞所述，該協議也將為該行業帶來一些關鍵利益：
康卡斯特的 RPD 與尼爾森面板數據的整合將顯著增強尼爾森跨平台和設備全面衡量受眾的能力，包括為尼爾森的全國電視服務進行可尋址線性衡量的能力。
康卡斯特 RPD 的納入將尼爾森目前的大數據覆蓋範圍擴大到近 4500 萬個家庭。受眾覆蓋範圍的增加使尼爾森客戶能夠從分散且多樣化的受眾那裡獲得複雜的衡量結果和見解，從而就行銷活動支出和優化做出更明智的決策。
該協議還將進一步提高最大的本地市場的測量保真度，同時 薄荷資料庫 允許程式設計師和機構跨平台獲得先進的受眾洞察。
此外，程式設計師和代理商可以利用與尼爾森的 C3 商業受眾測量產品一致的可尋址廣告來優化庫存和廣告支出。
正如尼爾森所指出的那樣，從宏觀經濟的角度來看，“這項協議強化了兩家公司對推動測量創新並在當今不斷變化的媒體和營銷環境中提供最準確的測量數據的持續承諾。”此外，消息指出尼爾森使用康卡斯特RPD的測量擴展預計將於2024年推向市場。
「我們很高興擴大與康卡斯特
的策略合作夥伴關係，使我們能夠繼續利用大數據的力量為 7 種類型的銷售支援內容可贏得更多交易 [資訊圖表] 我們的服務提供服務，無論是在本地近100 個市場，還是在全國範圍內透過可尋址計量。該協議強調了大數據在我們工作中的重要性，以及尼爾森致力於提供準確的測量結果，幫助我們的客戶在日益複雜的媒體環境中做出明智決策的承諾。
Karthik Rao，尼爾森受眾測量首席執行官
「衡量是當今電視廣告中最突出、最複雜和最具活力的問題之一，為了繼續推動 迴聲資料庫 進步和變革，我們需要共同努力，應對、調和和解決行業當前在這方面的挑戰。 “我們今天與尼爾森的宣布是最新的證明，也是我們在這條道路上向前邁出的一步，我們期待未來繼續保持動力和創新。”