部落格

化之處：當您設定新的搜尋廣告活動時，設定中有一個名為「廣泛比對關鍵字」的部分。此部分並非新內容，但預設設定是新的。現在，如果您選擇了智慧出價策略，它會自動設定為「開啟：對整個廣告系列使用廣泛匹配關鍵字」。以前，它是“關閉：使用關鍵字匹配類型”。

您需要了解的內容：當您使用廣告系列級廣泛匹配關鍵字設定時，這個看似很小的步驟會對您的搜尋廣告系列的運作方式做出兩大改變。

首先，啟

用廣泛匹配關鍵字

用此設定後，您的所有關鍵字都將被視為廣泛匹配，無論您已將它們添加為詞組匹配還是完全匹配。即使你在輸入關鍵字時包含了符合類型，Google Ads 也會在你點擊「儲存」時丟棄你的符合類型。

其次，啟用廣泛匹配設定的廣告系列中的關鍵字將按完全匹配進行優先排序，這意味著它們在競價中擁有最高優先級。

小心！廣泛配對設定現在將成為您在每次進行廣告活動時需要檢查的內容之一，與搜尋合作夥伴和展示廣告網路一樣。

這個設定還不錯，但如果你不知道它已經打開，它會給你帶來很多困惑。

6. 你可以使用搜尋主題（而不是關鍵字）來引導你的效果最大化廣告活動

變化：去年尋主題測試版，讓廣告主可以 電報數據 選擇添加最多 25 個「客戶用來查找您的產品的單字和短語，以幫助 Performance Max 廣告系列覆蓋正確的受眾」。

您需要了解的內容：效果最大化廣告系列有一個搜尋主題報告，可以顯示您投放廣告的搜尋類型。現在，您可以使用搜尋主題作為活動輸入，而不僅僅是輸出。

然而，就像可選的受眾訊號

旨在幫助指導自動化一樣，最終谷歌 否定關鍵字的效果不如你 會隨時隨地展示您的廣告，以實現您的目標。搜尋主題也是可選的，並且不保證您會針對那些特定的搜尋投放廣告。

小心！在 Performance Max 新增搜尋主題會改變您的廣告活動優先順序。當多個廣告活動可以針對給定查詢投放廣告時，搜尋廣告活動中的完全符合關鍵字仍然具有優先順序 #1，但詞組匹配關鍵字、廣泛匹配關鍵字和 PMax 搜尋主題都共用優先級 #2。

簡而言之，搜尋主題可以讓您的 PMax 廣告系列像您的搜尋廣告系列一樣發揮作用。如果沒有搜尋主題，搜尋活動總是會擊敗 PMax。

專家對 關鍵字未來的建議

考慮到過去兩年該領域發生的巨大變化，我諮 007 厘米 詢了五位專家，如果我兩年後再寫這篇文章，它會是什麼樣子。關鍵字如何發揮作用？ Google Ads 還會有關鍵字嗎？

人們似乎一致認為，搜尋主題和品牌包含/排除是未來的預兆，而匹配類型和否定關鍵字即將消失。

以下是產業專家對 2025 年後關鍵字未來的看法。

關鍵字可能會轉向廣泛配對類型和搜尋主題

我認為谷歌會始終堅持關鍵字的意圖。然而，我們看到谷歌一直在努力超越意圖。首先，是受眾（RLSA），然後是演算法和預測意圖以及搜尋字詞意圖。我想說的是，關鍵字將以某種形式繼續存在，但匹配類型將不斷發展，並可能被廣泛匹配關鍵字和某種形式的搜尋主題所取代，正如我們在 Performance Max 中所看到的那樣。

4 年 6 月宣布否定關鍵字現在將屏蔽拼字錯誤。請注意，截至發布本文時，「關於否定關鍵字」說明中心文章尚未更新以反映此變更。

您需要知道的是：到目前為止，如果您想封鎖某個查詢或競爭對手的名稱，您還需要阻止所有可能的拼字錯誤，以確保您不會在不想要的地方投放廣告。

例如，如果您銷售

服務，並希望確保在人們搜尋 電話號碼  服務時不會投放廣告，那麼您不僅要封鎖“analytics”，還要封鎖“analytic”、“anlytics”、“analitics”等。

透過這次新的拼字錯誤更新，Google表示，由於語意理解的提高，否定關鍵字「analytics」也將阻止所有拼字錯誤的搜尋。

小心！目前還無法知道該功能是否能夠按照廣告商的預期發揮作用。雖然它是由人工智慧驅動的，但一些擔憂包括它將如何處理故意拼寫錯誤的品牌名稱（如 Krispy Kreme 或 Scribd）或同形異義詞（minute [time] /minute [small]）或同音詞（ad/add，our/hour）。

如果您有一段時間沒有檢查過您的否定關鍵字列表，那麼現在是時候檢查一下了。

您終於可以將自己的品牌排除在 Performance Max 廣告活動之外了

變化內容：品牌排除功能已擴展到 希望你對所有內容都使 涵蓋所有搜尋和Performance Max 廣告系列。如果您不想在自己的品牌、競爭對手的品牌、合作夥伴的品牌等搜尋中投放廣告，Google表示現在可以透過品牌排除來實現。

您需要了解的資訊：在搜尋廣告活動或效果最大化廣告活動的廣告活動設定中，您可以建立想要排除的品牌的「品牌清單」。根據您選擇的品牌詞條作為指導，Google 會將您排除在與該品牌相關的所有搜尋的廣告之外。

例如，如果您將“YouTube”添加到品牌列表中以供排除，則在搜尋“youtube”，“yitibe”甚至“google music app”時不會顯示廣告。

小心！品牌排除雖然有幫助，但並非萬無一失。您仍然需要定期檢查搜尋主題報告（PMax）和搜尋字詞報告（搜尋），以確保沒有任何品牌變體被遺漏。

我們預計該功能將隨著時間的推移而不斷改進。

.你可以在品牌廣告活動中使用廣泛配對關鍵字

變化內容：品牌限制現在 007 厘米 稱為品牌包含，與品牌排除相反。 （咦？）

您需要知道的是：如果您只想針對與特定品牌相關的搜尋投放廣告，則可以透過使用品牌列表，將品牌包含應用到具有廣泛匹配關鍵字的搜尋廣告系列中。

由於關鍵字匹配類型已大大放寬，因此這是一個有趣的新策略，可以進行測試以確保您的品牌搜尋活動專注於您的品牌。或者，如果您願意的話，您的競爭對手搜尋活動可以集中於您的競爭對手。

小心！僅使用廣泛配對關鍵字進行搜尋活動是不夠的；只有在開啟廣泛匹配設定時，品牌包含才有效。

如果您接受 Google 的建議“添加品牌包含並開啟廣泛匹配”，它將改變您的廣告系列的廣泛匹配設定。

這是什麼意思？這將引出我們的下一個觀點：推動 Google Ads 進行廣泛配對。

需要協助找到正確的關鍵字嗎？試試我們的免費關鍵字工具！

如果您更廣泛的假日行銷計劃涉及舉辦現場活動，那麼邀請有影響力的人物來推廣並參加當天的活動是另一個值得嘗試的策略。

在這裡，選擇一位你知道對目標受眾有影響力的人物至關重要。您希望他們出席您的活動以吸引您的追隨者真正到場。

這也是一場更具影響力的活動。它要求有影響力的人提前推廣該活動並吸引活動中的觀眾。真面目看起來是什麼樣的？他們只是出席活動並與賓客交流，還是將扮演更正式的角色？他們或許會與粉絲自拍或在他們的書或產品上簽名。

拆箱

開箱影片在影響力人士圈 最近的手機號碼數據 子裡非常受歡迎。在影片中，一位有影響力的人物將演示打開某個品牌發貨的整個過程，並全程講述他們的內心獨白。

來源

如果你想讓你的網紅合作夥伴 年你需要了解的關於關 製作開箱視頻，計劃向他們發送一些你想在這個假期銷售的商品。這可能包括限量版節日產品或您想要銷售更多現有商品。

讓您的節慶網紅行銷充滿歡樂

透過制定周密的計劃，避免無謂的 假日 007 厘米 影響力行銷。明確您的目標並確定可以幫助您實現目標的策略—其中之一可能是有影響力的行銷。

然後，進行研究，找到與您的品牌相符的影響者，並透過可靠的宣傳來吸引他們的注意。如果他們同意與您合作，請提供一份簡介，向他們提供所需的信息，但要為他們的創造力留下發揮空間。

當您完成所有這

些時，您就創造了一個機會來開展成功的網紅行銷活動，讓您的受眾感到滿意，向新人介紹您的品牌，並為您的整體行銷目標做出貢獻。

以下是值得嘗試的最佳節日網紅行銷活動的回顧：

1. 產品贈品
2. 折扣代碼
3. 直播賣貨
4. 品牌與網紅的合作
5. 親臨現場
6. 拆箱

您的網紅行銷簡介應該與您的網紅合作夥伴分享基本內容：

• 你的競選目標是什麼？
• 您將追蹤哪些 KPI，您希望達到哪些目標？
• 您希望他們在文章中涵蓋哪些特定談話要點？
• 他們是否應該包含品牌標籤、促銷代碼、自訂 URL 或其他任何內容？
• 您對內容審核有什麼期望嗎？許多品牌都希望在影響者內容發布之前對其進行審核和批准——分享您希望如何管理流程。

請記住，您需要在確保您所期望的節日信息得以傳播與讓影響者發揮創造力以做他們最擅長的事情（即創作精彩內容）之間取得適當的平衡。

節慶網紅行銷概念：

如果您不確定如何將影響力行銷作為 購買電話行銷數據 更廣泛的假日行銷活動的一部分來部署，我們有一些建議可以激發您的想法。

這些活動類型在有影響力的行銷領域很受歡迎，是宣傳您的品牌的好方法。

產品贈品

許多品牌選擇與有影響力的人物合作，將他們的一些產品免費贈送給有影響力的人物的追隨者。

這種策略可以迅速將您的品牌介紹給全新的受眾。不認識您的人可能會猶豫是否立即為您的產品付款，但如果您提供免費贈品，他們更有可能給您機會。

有機護膚品牌Mokosh與健康影響者 Amy Crawford 合作免費贈送部分新產品。

考慮免費贈送您的主打產品或最能代表您品牌的一套樣品產品。您想盡最大努力向新受眾贈送產品。提供令人眼花繚亂的物品肯定會在影響者的頁面上引起積極的關注。

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折扣代碼

另一種流行的有影響力的行 設定網紅行銷 kpi 銷策略是折扣碼。為您的影響力合作夥伴提供特定的折扣或促銷代碼，他們的追蹤者可以在您的網站結帳時輸入該代碼。

這樣，您就可以為該影響者的受眾提供量身定制的產品，無論是特別折扣還是其追蹤者購買的任何商品附帶的免費禮品。

這也使您的團隊有機會將銷售歸因於有影響力的行銷活動。當新客戶在您的網站上輸入有影響力人士的促銷代碼時，您就會知道是該有影響力人士的內容將他們帶到了您這裡。

直播賣貨

如果您曾經看過 QVC 或 HSN，那麼您 007 厘米 對直播銷售的概念很熟悉。主持人逐一展示一組商品並邀請觀眾購買這些產品。

與此類似的銷售方式一樣，流行巨星 Lizzo 經常在她的 Instagram 上試穿她的服裝品牌Yitty 的產品。

如今，品牌和有影響力的人透過社群媒體上的直播銷售重新構想了這種數位時代的方法。透過在 Instagram 或 TikTok 上直播，品牌可以即時展示產品、與潛在買家互動並引導觀眾到品牌網站進行購買。

您可以透過品牌的社群管道自行採取這種方法，也可以聘請有影響力的人與您一起直播。這是一種更具影響力的策略，可能最適合在您的業務方面擁有良好業績記錄的影響力人士。

品牌與網紅的合作

為了充分利用您的品牌知名度和影響力合作夥伴的追隨者，請考慮在假期期間進行合作。

品牌與影響力人士的合作是一種更高級的影響力人士合作類型，因此這可能是最適合您已經了解、喜歡和信任的影響者的另一種策略。

來源

這些合作對於您和與您合作的影響者來說都會很有成效。如果初次銷售成功並且您選擇繼續（甚至擴大）合作，它們可以成為長期合作的基礎。

雖然您的廣泛假日行銷計劃有其自己的明確目標，但更大策略中的每個策略也應該有其自己的明確目標。

每種策略的關鍵績效指標或 KPI 都應納入您的更大的策略目標。那麼，您具體如何定義影響力行銷工作的成功？

透過影響力行銷，有幾種指標可以幫助您評估活動的成功。您可以輕鬆衡量瀏覽量、展示次數和追蹤者成長率等統計數據，所有這些統計數據都有助於您了解廣告活動的成效。

更進一步來說，尋找創造明確歸因的機會。例如，許多品牌為其有影響力的合作夥伴提供品牌促銷代碼或 URL。然後，當任何銷售透過該 URL 或程式碼發生時，企業就知道這是透過有影響力的人進行的。

找到合適的影響者

一旦你明確了對影響者活 電話營銷數據 動的期望，你就可以清楚地出去尋找理想的合作夥伴。

與有影響力的人合作的最佳之處在於他們為自己培養了觀眾。大多數奈米和微型影響者都有明確的定位。

BookTok 影響者與讀者對話，而個人理財影響者則幫助追隨者做出更明智的理財舉措。當然，還有時尚、美容和健康影響者分享流行服裝、化妝技巧以及健身或營養建議。

來源

為您的品牌找到合適的影響者首先要確定您的目標受眾。將自己置於品牌理想客戶的心態：您會關注哪些有影響力的人？這些影響者中哪一個最適合您的業務？

根據您的業務模式，您可能還需要考慮地理位置。如果您需要一位能夠親自到您的商店或餐廳創作內容的網紅，那麼您就需要一位當地人。

如果你覺得在社群媒體中尋找合適的人選是一件很難的事情，那麼你可以向其他小企業主尋求建議。或者，考慮轉向一個可以幫助品牌與最有影響力的人建立聯繫的平台，以滿足其受眾和活動目標。

向你喜歡的影響者推介

一旦你創建了潛在影響者的候選名單，你就該開始與他們進行推廣了。首先介紹您的公司，分享您對影響者個人品牌的欣賞之處，並解釋為什麼您認為您適合與他合作。

來源

請具體說明您的需求。分享您希望開展 值得嘗試的行銷活動類型 的社交媒體活動類型、所需交付成果的數量和類型以及專案預算的高級詳細資訊。

您可能不會收到所聯繫的每個有影響力人士的來信——許多知名人士每天都會收到多個推銷。這就是為什麼創建一個候選名單而不是只把目光放在一個人身上很重要。

提供您的影響力行銷簡介

一旦你為你的假期活動找到了合適 007 厘米 的影響者，就該開始內容創作了。與有影響力的人合作的另一個好處是，他們會產生實際的內容——這樣你就不用再管理一件事情了！

雖然有影響力的人了解自己的受眾，並且擅長創作引起共鳴的帖子和視頻，但你仍然應該為他們提供一些指導。