Wil 是Seer Interactive的創辦人兼創新副總裁，今年他將重返MozCon ，並發表演講：最重要的 3 個搜尋行銷工具…你的心、你的大腦和你的[小]自我。
在定於2021 年7 月12 日至14 日舉行的展會之前，我們與Wil 討論了2020 年對Seer Interactive 的影響、行銷人員在分析數據時必須克服的挑戰以及他將在今年的展會中介紹的關鍵見解MozCon 演示。
擂台大師羅傑在大帳
篷下的照片，中間是威爾 瑞士電話號碼數據 雷諾茲的頭像。
Q：2020年是不平凡的一年，Seer團隊是如何調整的？您最喜歡的項目是什麼？
威爾：我們經歷了所有的情緒:)
每個人大部分時間都保持健康，這一直是我關注的焦點——我們的團隊和他們的父母做得怎麼樣？重點是幫助人們管理這段時間。
我最喜歡的項目是我們所做的工作，幫助我們的客戶使用所有儲存的資料來快速找到削減開支的地方…事實上，我們的資料是為所有客戶儲存的，這使得支援他們變得非常很容易，因為他們被問到了一些非常棘手的問題有關預算以及客戶如何變化的問題。
Q：您長期以來在 MozCon 上發表令人興奮的演講，其中總是包含看待數據和策略的創新方法。你的創作過程是怎麼樣的？
威爾：我讀過。我喜歡
回到心理學以及人們如何購買。在網路出現之前，我喜歡閱讀有關行銷的書籍。如果我和同儕讀的都是一樣的東西，我怎麼會有不同的想法呢？
我喜歡閱讀與搜尋無關的書籍，並將這些知識應用到我們的日常生活中。我通常會直到最後一刻才完成演示，因為我不斷提取數據，尋找新的方法來增加價值和交付，然後練習、練習、再練習。
問題：今年，您將討論行銷人員如何透過利用他們已經可以使用的三種工具來改變他們對數據的看法：頭腦、心靈和自我。我們的 MozCon 觀眾應該從您的演示中得到什麼最重要的收穫？
Wil：工具並不是競爭優勢，但我們 帳戶為基礎的行銷與入站行銷：哪個適合您的業務？ 都沉迷於「技巧和竅門」和「工具」——但最好的工具是你的大腦、你的心和你的小自我。
Q：在去年的 MozCon 上
您談到了 CMO 和行銷團隊如何透過使用 CEO 和 CFO 的語言來提高知名度。我們今年會在您的演講中看到相同的主題嗎？
威爾：總是。我認為我帶來的價值之一是我試圖幫助我們更好地理解如何將我們的工作與高階主管層的決策方式聯繫起來。你知道的——利潤、收入、利用現有資產、投資回報率、客戶獲取等。
問題：您認為行銷人員在 007 數據 分析數據時面臨的最大挑戰是什麼？
Wil：工具的局限性，工具有使用者介面——使用者介面是關鍵，但你無法獲得資料的全部功能，因為它通常是為普通客戶進行預處理的。對我來說，這限制了創新。